近日，晉江文學(xué)城（下稱“晉江”）發(fā)布公告稱，即日起網(wǎng)站作品將按照不同標(biāo)簽、類型及其它特點(diǎn)，做不同年齡的閱讀推薦體系，讓有爭(zhēng)議的、尖銳的、思想性更復(fù)雜的文章，遠(yuǎn)離心智尚未成熟的讀者。

業(yè)內(nèi)人士指出，在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的當(dāng)下，晉江身為頭部網(wǎng)文平臺(tái)，卻數(shù)次因違規(guī)以及涉黃內(nèi)容被處罰及約談，推出分級(jí)制度已是勢(shì)在必行。

近年來(lái)，網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，行業(yè)也有了多重變化。一方面，隨著各平臺(tái)紛紛加碼IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，IP的商業(yè)價(jià)值被不斷放大，而晉江等上游網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)化卻面臨著情節(jié)雷同，題材、類型同質(zhì)化等問(wèn)題。

另一方面，免費(fèi)閱讀模式大行其道，各巨頭均加入免費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，這對(duì)于依靠VIP起家且仍堅(jiān)持付費(fèi)閱讀的晉江來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)，平臺(tái)內(nèi)容被抄襲以及盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。

“晉江要有一定的風(fēng)險(xiǎn)管控能力，比如應(yīng)怎樣避免內(nèi)容被抄襲、抄襲后如何舉報(bào)及判定、以及后續(xù)是否懲處等。不過(guò)以現(xiàn)有技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，很難徹底根除盜版現(xiàn)象，這也是晉江等付費(fèi)網(wǎng)站持續(xù)面臨的困境?！狈治鋈耸空J(rèn)為。

曾屢因違規(guī)及涉黃內(nèi)容被約談

10月21日，晉江發(fā)布公告表示，將推出分年齡閱讀體系，先期會(huì)優(yōu)先把有標(biāo)簽可體現(xiàn)的、受社會(huì)關(guān)注的小眾題材按輕重緩急逐步做分級(jí)，后期會(huì)再加以考慮無(wú)標(biāo)簽可體現(xiàn)的文章立意、傳達(dá)的社會(huì)價(jià)值、反映的三觀等更加形而上的內(nèi)容。

在表現(xiàn)上，先期晉江會(huì)做文字級(jí)別的推薦體系，后期再逐步配合實(shí)名制等其它條件，做功能上的區(qū)分。

晉江認(rèn)為，時(shí)值全國(guó)上下一盤(pán)棋，通力保護(hù)未成年人之際，作為一家擁有不少青少年讀者的網(wǎng)站，其也需擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，給性格與認(rèn)知尚未定型的未成年人提供一個(gè)更加不受爭(zhēng)議的閱讀環(huán)境，減輕社會(huì)上、家庭中的焦慮感。

業(yè)內(nèi)人士指出，在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格的當(dāng)下，晉江身為頭部網(wǎng)文平臺(tái)，推出分級(jí)制度已是勢(shì)在必行?！拔磥?lái)成年人不一定會(huì)得到更多閱讀自由，但未成年肯定會(huì)被進(jìn)一步限制?！?/p>

事實(shí)上，在分級(jí)閱讀體系的背后，晉江過(guò)去幾年曾深陷內(nèi)容違規(guī)與涉黃風(fēng)波之中，屢次被約談以及處罰。

2018年5月，全國(guó)掃黃打非辦公室、國(guó)家新聞出版署曾聯(lián)合部署各地開(kāi)展為期三個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)整治行動(dòng)；同年6月，晉江因出版、傳播禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版物而被處以2.5萬(wàn)元罰款。

2019年5月，掃黃打非辦查處晉江文學(xué)城網(wǎng)站違法行為，網(wǎng)站關(guān)停相關(guān)欄目，并停止更新原創(chuàng)分站15天；8月，掃黃打非辦公布整治行動(dòng)的進(jìn)展，晉江第三次被點(diǎn)名，違法行為未公開(kāi)。

與此同時(shí)，晉江還因平臺(tái)審核不嚴(yán)被約談。2020年10月，北京網(wǎng)信辦約談晉江負(fù)責(zé)人，責(zé)令其限期全面整改兩周，整改期間暫停問(wèn)題欄目頻道更新，從嚴(yán)處理相關(guān)責(zé)任人。

“推行分級(jí)制，重要的還是要推行實(shí)名制，完善身份綁定以及未成年人的自動(dòng)識(shí)別是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，除了需要平臺(tái)加大力度以外，還需要網(wǎng)站用戶的自覺(jué)配合。如何平衡審核機(jī)制與用戶體驗(yàn)也是晉江接下來(lái)需要考慮的重點(diǎn)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

IP效應(yīng)顯著之下，晉江內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到288.4億元，收入主要來(lái)源于用戶付費(fèi)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)。尤其是通過(guò)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)間接或直接影響了動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、衍生品等合計(jì)約2531億元的市場(chǎng)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響范圍超40%。

近年來(lái)，隨著各平臺(tái)紛紛加碼IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的破圈效應(yīng)也愈發(fā)顯著，原著影響力正在持續(xù)擴(kuò)大。

不過(guò)當(dāng)IP的商業(yè)價(jià)值被放大，IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化卻面臨著情節(jié)雷同，題材、類型同質(zhì)化等問(wèn)題。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，隨著言情、仙俠、宮斗、青春題材的火熱，大部分影視公司購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)多傾向于上述類型，導(dǎo)致同一題材的IP改編影視作品過(guò)于集中。

具體到IP上游端，以晉江為例，雖然網(wǎng)站有上百種細(xì)分標(biāo)簽，但內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象依舊嚴(yán)重，首頁(yè)金榜以及強(qiáng)推文章幾乎包攬了時(shí)下全部的熱門(mén)元素。

“比如今年快穿和重生題材火了，為了爭(zhēng)取平臺(tái)更好權(quán)重，以及獲得影視化版權(quán)資格，有一大半作者都會(huì)跟風(fēng)寫(xiě)作，網(wǎng)站上類似的小說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，基本都一個(gè)套路。”身為晉江多年的用戶韓梅梅對(duì)記者表示。

有分析文章評(píng)論稱，時(shí)下很多IP內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)，原因在于創(chuàng)作者沒(méi)有具備真正的共情力，沒(méi)有從情感出發(fā)去了解觀眾的需求?！白髡咧挥卸们楦泄舱?，才能讓觀眾與內(nèi)容產(chǎn)生共情和價(jià)值認(rèn)同?！?/p>

“作為頭部文學(xué)網(wǎng)站，晉江不應(yīng)只追尋時(shí)下熱點(diǎn)，也應(yīng)該鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新，給予優(yōu)質(zhì)題材、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源扶持，激勵(lì)作者創(chuàng)作出更、更獨(dú)特的作品。”一位有多年網(wǎng)文寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)的作者對(duì)記者說(shuō)道。

網(wǎng)文免費(fèi)閱讀盛行、內(nèi)容抄襲盜版成風(fēng)，晉江的付費(fèi)模式持續(xù)面臨困境

自2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，首開(kāi)網(wǎng)文免費(fèi)閱讀模式后，免費(fèi)閱讀的浪潮迅速席卷了整個(gè)行業(yè)。騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入了免費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，并順勢(shì)推出自己的免費(fèi)小說(shuō)App。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，免費(fèi)閱讀APP行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)1.4億，同比增長(zhǎng)22%。千萬(wàn)級(jí)以上閱讀APP中，主打免費(fèi)的閱讀類APP已占據(jù)前兩位。

另一方面，受到擠壓的付費(fèi)閱讀行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。2020年12月，付費(fèi)閱讀APP行業(yè)用戶規(guī)模同比下降13.7%至2.19億。

“近年來(lái)免費(fèi)閱讀的東風(fēng)，對(duì)閱文、掌閱這樣的付費(fèi)閱讀平臺(tái)產(chǎn)生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對(duì)免費(fèi)閱讀的態(tài)度，并且親自下場(chǎng)嘗試。”互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠分析稱。

不過(guò)，同樣依靠VIP內(nèi)容起家的晉江卻仍在堅(jiān)持付費(fèi)閱讀模式，這就導(dǎo)致平臺(tái)上的內(nèi)容被抄襲以及盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。

以晉江IP改編劇《錦衣之下》為例，在芒果TV、愛(ài)奇藝雙平臺(tái)上線后熱播，同名原著小說(shuō)迅速引發(fā)閱讀熱潮。盜版平臺(tái)趁此撈金，通過(guò)快速上線盜版原著、搜索引流等方式將部分新增讀者轉(zhuǎn)化為盜版讀者。

與此同時(shí)，參照熱門(mén)IP的洗稿現(xiàn)象也很嚴(yán)重。北京細(xì)分映畫(huà)文化傳媒有限公司移動(dòng)事業(yè)部總監(jiān)關(guān)鑒表示，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)仿造者會(huì)根據(jù)流行的題材找人仿寫(xiě)后迅速發(fā)布并收費(fèi)。這種對(duì)他人的原創(chuàng)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行刪減和篡改而形成與原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)質(zhì)性相似的行為，業(yè)內(nèi)叫“洗知識(shí)”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般“洗”出來(lái)的內(nèi)容價(jià)格都會(huì)比原創(chuàng)的便宜，而且抄襲者都會(huì)將免費(fèi)試聽(tīng)部分做得比較精細(xì)、吸引人，價(jià)格也會(huì)很便宜，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。但是消費(fèi)者一旦購(gòu)買(mǎi)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容大多是拼湊的，毫無(wú)新意。

作為一家成立已有15年的文學(xué)網(wǎng)站，晉江所涉及的版權(quán)糾紛、法律訴訟等相關(guān)案例不勝枚舉。記者查詢天眼查App發(fā)現(xiàn)，晉江有超過(guò)半數(shù)的涉案案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛，另有著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛等，而在一審階段，晉江有93.2%的涉案類型為原告。

天津四方君匯律師事務(wù)所律師吳子畏曾介紹，目前知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品主要通過(guò)以下兩種途徑遭到侵權(quán)：，未經(jīng)版權(quán)所有者授權(quán)或同意，就對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制、轉(zhuǎn)載或銷售；第二，隨著人們版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及處罰力度的加大，一些人開(kāi)始通過(guò)“洗知識(shí)”的方式，變相侵權(quán)。

內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象對(duì)于IP改編占據(jù)半壁江山的晉江而言，顯然是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。晉江副總裁胡慧娟曾分享一組數(shù)據(jù)，目前晉江作品的IP改編數(shù)量在整個(gè)市場(chǎng)中的占比超過(guò)半數(shù)，近三年，在電視及視頻網(wǎng)站上播出的有影響力的100部作品里，27部是來(lái)源于晉江的女性向IP作品。

“在免費(fèi)閱讀大行其道的當(dāng)下，晉江仍堅(jiān)持做付費(fèi)閱讀，那么平臺(tái)就要有一定的風(fēng)險(xiǎn)管控能力，比如應(yīng)怎樣避免內(nèi)容被抄襲、抄襲后如何舉報(bào)及判定、以及后續(xù)是否懲處等。不過(guò)以現(xiàn)有技術(shù)水平來(lái)說(shuō)，很難徹底根除盜版現(xiàn)象，這也是晉江等付費(fèi)網(wǎng)站持續(xù)面臨的困境?！鼻笆龇治鋈耸空J(rèn)為。